Por que o Dia dos Pais no Brasil é comemorado em agosto?

O Dia dos Pais no Brasil é celebrado tradicionalmente no segundo domingo de agosto, uma data que difere de diversos países, como Estados Unidos, Argentina, Reino Unido e China, onde a comemoração ocorre no terceiro domingo de junho. Entenda as razões históricas, culturais e comerciais que levaram à escolha dessa data no país.

A origem da data no Brasil

A oficialização do Dia dos Pais no segundo domingo de agosto aconteceu em 1953, durante o governo do presidente Getúlio Vargas. A proposta tinha o objetivo de valorizar a figura paterna e fortalecer a família, vista como a base da sociedade.

Segundo Silvia Soler, professora de história da Universidade Presbiteriana Mackenzie (UPM), “a intenção era homenagear o pai como alicerce fundamental dentro do núcleo familiar”.

A criação da data foi inspirada no sucesso do Dia das Mães, já consolidado no Brasil e com forte apelo comercial. O responsável pela iniciativa foi o publicitário Sylvio Bhering, então diretor do jornal O Globo e da Rádio Globo, que buscava uma celebração similar voltada aos pais.

Por que agosto e não junho?

A escolha do mês de agosto para a comemoração do Dia dos Pais envolve uma combinação de fatores históricos, religiosos e econômicos. De acordo com Jane Marques, professora de comunicação e marketing da Universidade de São Paulo (USP), o mês foi selecionado inicialmente para coincidir com o calendário cristão, homenageando São Joaquim, considerado pai de Maria, mãe de Jesus.

Porém, o dia dedicado a São Joaquim foi transferido para 26 de julho, enquanto o mês de agosto já estava sendo utilizado por comerciantes para aumentar vendas em um período do ano sem feriados ou outras datas comemorativas importantes.

Essa ausência de feriados no mês de agosto tornou a data estratégica para o comércio brasileiro, que viu na comemoração uma oportunidade para aquecer as vendas e movimentar o mercado.

Impacto do marketing na consolidação da data

A oficialização do Dia dos Pais em agosto mostra como o marketing e a comunicação têm papel importante na criação e fortalecimento de tradições culturais. O uso estratégico de uma data “vazia” no calendário comercial brasileiro permitiu que a celebração se consolidasse na cultura popular, incentivando o consumo e promovendo a figura paterna.

Jane Marques ressalta que essa estratégia reflete a capacidade do marketing em influenciar hábitos sociais e estabelecer novas datas comemorativas.

Diferenças internacionais na celebração do Dia dos Pais

Enquanto o Brasil celebra o Dia dos Pais em agosto, outros países adotam o terceiro domingo de junho. Nos Estados Unidos, por exemplo, a data foi instituída oficialmente em 1972, durante o governo do presidente Richard Nixon. Já em países como Reino Unido, China e Argentina, a comemoração também ocorre em junho, seguindo diferentes contextos culturais e históricos.