Black Friday, 13º salário e planejamento financeiro: Rafael Pexe traz alertas e estratégias no Manhã Super Difusora

No Manhã Super Difusora desta segunda-feira (24), o consultor financeiro Rafael Pexe, da Sinergia Soluções, detalhou os principais movimentos esperados no mercado durante a semana da Black Friday e alertou consumidores e empresários sobre cuidados necessários neste período. A entrevista ocorreu ao vivo com a apresentadora Tuti, que abriu o programa destacando a importância de sair da zona de conforto e começar a semana com informação prática.

Durante a conversa, Pexe lembrou que esta semana concentra dois fatores que movimentam de forma intensa o comércio: a Black Friday original, marcada para esta sexta-feira (28), e o pagamento da primeira parcela do 13º salário, cujo prazo legal se encerra até o dia 30. Segundo ele, o cenário exige preparo tanto de quem compra quanto de quem vende.

Rafael reforçou que todos os direitos do consumidor permanecem válidos, mesmo em ofertas agressivas. Ele orientou que preço, prazo de entrega, garantia e disponibilidade em estoque precisam ser verdadeiros e compatíveis com o divulgado. Para compras online, destacou que permanece o direito de devolução em até sete dias. Ele também lembrou que consumidores estão cada vez mais atentos e costumam acompanhar preços desde outubro para identificar possíveis aumentos artificiais antes das promoções.

Sobre o comportamento das empresas, Pexe explicou que muitos empresários ainda estão aprendendo a trabalhar com estratégias de Black Friday no Brasil, que ganhou força a partir de 2010. Ele destacou erros comuns, como promoções sem cálculo de custo, operações deficitárias sem planejamento e falta de alinhamento com a contabilidade. Segundo ele, uma promoção mal planejada pode gerar prejuízo, comprometer estoque e ainda resultar em custos tributários inesperados.

Durante a entrevista, apresentou o conceito de CAC (Custo de Aquisição de Cliente) e explicou que, em alguns casos, vender abaixo do preço de custo pode ser uma estratégia válida para captar novos consumidores e fortalecer relacionamento, desde que essa decisão seja calculada. Alertou, porém, que empresários precisam saber como seu segmento é tributado para evitar surpresas no pagamento de impostos.

Pexe também comentou o impacto do 13º salário, tanto para empresas quanto para trabalhadores. Ele orientou que empresários se organizem para cumprir a obrigação sem comprometer o fluxo de caixa e, aos colaboradores, recomendou que a prioridade seja quitar dívidas antes de consumir, evitando entrar em janeiro com problemas financeiros.

Encerrando a participação, destacou que 2026 pode ser um ano de organização e mudança para quem começar a planejar desde agora. Ele reforçou que planejamento, escolhas e gestão de recursos são elementos indispensáveis para um início de ano mais estável.